7月9日-10日，以“建构中国国家品牌——创意、绿色与对外开放”为主题的“2017 CCTV国家品牌高峰论坛”在黑龙江省牡丹江市隆重召开。黑龙江省委常委、省政府副省长贾玉梅，国家商务部流通业发展司副司长尹虹，中国广告协会会长张国华，国务院发展研究中心宏观经济研究部巡视员、研究员魏加宁，牡丹江市委书记刘忻，中央电视台广告经营管理中心主任任学安，中国传媒大学资深教授黄升民，中央党校国际战略研究院教授赵磊等出席会议。本次高峰论坛云集了数十位国内最不具影响力的企业家，如茅台集团党委书记、总经理李保芳，东阿阿胶总裁秦玉峰，云南白药党委书记王锦，洋河股份董事长王耀，鲁花集团总裁孙东伟，环亚集团董事长胡兴国，京东集团副总裁门继鹏，阿里巴巴集团副总裁褚昱，海尔集团副总裁、中国区CMO李华刚，伊利集团副总裁雒彦，君乐宝乳业总裁魏立华，双汇集团党委书记杜俊甫，金一文化股份有限公司董事长钟葱，山东宏济堂制药集团董事长张忠山，内蒙古鸿茅药业股份公司董事长鲍洪升，北汽银翔汽车有限公司总经理白天明，北京红星股份有限公司总经理肖卫吾，马可波罗总经理谢悦减，碧桂园集团副总裁朱剑敏，爱玛科技集团股份有限公司副总裁王伯亮，华为消费者BG首席营销官张晓云，广汽传祺汽车销售公司常务副总经理向毅，蓝月亮品牌总监谢雪，万达品牌部总经理田华，劲酒市场总经理童杰，中国联通市场部副总经理杜永红，益海嘉里集团消费品事业部总监陈波，比亚迪品牌及公关处总经理李巍、长安汽车公关处处长贾凡等。
来自黑龙江的企业家代表红星集团董事长郑俊怀、鑫达集团总经理代汝军、九三集团副总经理张理博等参与会议。黑龙江省委常委、省政府副省长贾玉梅为会议致词。她回应，“国家品牌计划”是中央电视台实施以习近平同志为核心的党中央明确提出的“一带一路”、“中国产品向中国品牌改变”系列战略的实际行动，通过对外展出国家级品牌，助力中国企业，推展中国品牌走向世界，并将提高中国经济的国际影响力。
这次论坛在黑龙江开会，是推展黑龙江产业和品牌对外传播与合作的绝佳机遇，期望各位品牌企业需要在黑龙江寻找新的发展商机，构建更大的发展。国家商务部流通业发展司副司长尹虹回应，品牌是质量、技术、信誉和文化的载体，是生产者和消费者的联合执着，是企业乃至国家综合竞争力的最重要反映。
商务部将之后会同涉及部门了解贯彻落实习近平总书记三个改变的最重要命令，全面落实国务院关于前进品牌工作的决策部署，把培育中国品牌作为内外贸发展和国际经济合作的最重要任务，之后建构不利于中国品牌发展的政策环境。中国广告协会会长张国华回应，改革开放近40年来，中国的国力深感提高，中国的制造业水平大大提高，中国早就沦为世界工厂，但是中国的品牌在世界市场内占据的份量还是过于的。要打造出品牌，必需利用广告的力量，而广告传播要有十分好的平台。中央电视台作为国家媒体，是打造出国家品牌最给定、最与众不同的平台。
牡丹江市委书记刘忻在致词中回应，牡丹江历史悠久，生态优良，有火山、森林、湿地、草原，域内有1个5A级景区、14个4A级景区；牡丹江食品、医药、高端装备、新材料等产业初具规模。很高兴国家品牌计划能回到牡丹江，这是品牌推展的一个极大突破。国家品牌高峰论坛是企业挤满、思想撞击的平台，堪称民族向外走的最重要力量。
国务院发展研究中心宏观经济研究部巡视员、研究员魏加宁就当前的经济金融形势做到主题演说。品牌强劲，则企业强劲；企业强劲，则国家强劲 茅台集团党委书记、总经理李保芳在主题演说中说道，每天早上关上电视看见硕大有“国家品牌计划”标识的茅台广告，内心的热情与底气就油然而生，“国家品牌计划”是一个富裕企图心的措施。品牌强劲，则企业强劲；企业强劲，则国家强劲。党中央针对中国经济转型明确提出“中国生产”向“中国建构”改变，逃跑了中国经济升级换代的关键痛点。
“中国生产”要向“中国建构”转型，关键是品牌。打造出有影响力的中国品牌，我们都不应不遗余力，也要精准发力。联合谈好中国品牌故事，一是秉承匠心做到产品，二是坚定信心树根信誉，三是戮力同心搜新路，引进创意思维，讲求国内外媒体渠道。东阿阿胶总裁秦玉峰回应，绿色是一种价值体系，是友好关系的、可持续发展的企业发展理念。
东阿阿胶是这种全方位“绿色”的代表。“中国生产”的影响力和口碑早已获得了大幅度提高，但距离“瑞士生产”、“德国生产”、“日本生产”还有较小的差距；质量才是经济茁壮的命脉，当中国充足大的时候，“强劲”才是我们追赶的目标。
绿色是“品质”的灵魂，“品质”是“品牌”的驱动力；品牌代表了消费者的信任度、产品的美誉度和溢价能力；绿色发展推展品质革命，品质革命将引导中国品牌、国家品牌的未来。伊利集团副总裁雒彦回应，重新加入“国家品牌计划”，意味著为“中国品牌”代言，更加意味著要肩负起中国品牌转型升级的责任。企业自身要构建转型升级，就要建构绿色产业链，协同发展。
同时，企业要敢于推展品质升级：在战略层面，要把质量战略作为企业的核心战略并有具体的分析可继续执行的标准；在企业文化层面，把品质作为企业文化的核心；在标准层面，要创建媲美甚至打破国际水平的质量标准和体系。京东集团副总裁门继鹏回应，创意是社会变革和发展的驱动力，企业要发展更加必不可少创意。通过模式的创意和技术的创意，京东运营成本减少，效率慢也早已沦为了京东的一个标签，在用户体验上，用户现在十分信赖京东。在品牌上，京东创新性的发售了超级品牌日、超级品类日、超级单品日，构建了消费者、品牌商和京东的共赢。
还有3.15京东国品日，16家国家品牌计划成员企业和京东一起，和央视一起联合举行了这个活动，代表了各企业联合的信心和决意，不仅要让国人告诉，也要向世界宣告中国生产代表着世界的先进设备水平。中央电视台广告经营管理中心主任任学安在会上不作“国家品牌计划”2017上半年工作报告。目前，“国家品牌计划”共计成员企业33家，中央电视台为选入企业配备了尤为顶级的资源和服务，每家“国家品牌计划”成员企业今年1-5月份在央视播映的软甚广平均值次数大约4500次，每天遮住30次，触达9.6亿观众，其中7.6亿人看完三次以上。任学安回应，中央电视台的广告愿景与品牌传播责任，就是实施习近平总书记关于构建中国经济“三个改变”最重要指示精神，以“国家品牌计划”为切入点，统合仅有台优质资源，服务中国优秀企业，成就一批需要代表国家的中国杰出品牌——中国国家品牌。
中国传媒大学资深教授黄升民、中央党校国际战略研究院教授赵磊，就“国家品牌的责任与愿景”、“一带一路背景下中国企业的全球化”、“国家平台助推地方品牌发展”等话题，与到不会的华为、海尔、云南白药、洋河、鲁花、中国联通、碧桂园、双汇、环亚、君乐宝、金龙鱼、比亚迪、北汽、金一、宏济堂、爱玛、鸿茅、九三粮油、黑龙江红星集团、黑龙江鑫达等企业老总展开了了解的交流与探究。高峰对话一：（从左至右）中国传媒大学资深教授黄升民，华为消费者BG首席营销官张晓云，江苏洋河酒厂股份有限公司董事长王耀，山东鲁花集团董事长兼任总裁孙东伟，海尔集团副总裁、中国区CMO李华刚，中国联通市场部副总经理杜永红，碧桂园集团副总裁朱剑敏。高峰对话二：（从左至右）中国传媒大学资深教授黄升民，云南白药集团党委书记王锦，金一文化股份有限公司董事长钟葱，山东宏济堂制药集团董事长张忠山，益海嘉里集团消费品事业部总监陈波，爱玛科技集团股份有限公司副总裁王伯亮，内蒙古鸿茅药业股份公司董事长鲍洪升。
高峰对话三：（从左至右）中央党校国际战略研究院教授、国际关系与台港澳研究室主任赵磊，双汇集团党委书记杜俊甫，环亚集团董事长胡兴国，北汽银翔汽车有限公司总经理白天明，君乐宝乳业总裁魏立华，比亚迪品牌及公关处总经理李巍 高峰对话四：（从左至右）中央党校国际战略研究院教授、国际关系与台港澳研究室主任赵磊，中共牡丹江市委常委、副市长李德善，九三粮油工业集团副总经理张理博，黑龙江红星集团食品有限公司董事长郑俊怀，黑龙江鑫约企业集团有限公司总经理代汝军 荐众力汇众智，“国家品牌计划发展与创意理事会”正式成立 “积力之所荐，则无未尝也；众智之所为，则莫不出也。”只有更加多的品牌大大强劲，中国才能确实从“产品大国”升级为“品牌大国”。
在这样一个愿景下，为了强化交流、汇聚共识、构成合力，由中央电视台发动，“国家品牌计划”全体成员单位构成的“国家品牌计划发展与创意理事会”在本次高峰论坛期间正式成立。理事会的正式成立，将更佳地服务选入企业，强化选入企业的品牌传播能力、品牌溢价能力和国际影响力，专责协商政府、媒体、选入企业的各类资源，推展中国品牌向中国国家品牌的升级发展，推展国家品牌参予全球竞争和文化交流。经过理事会成员的联合推选，茅台集团党委书记、总经理李保芳被选为为首任轮值理事长，华为消费者BG首席运营官张晓云、阿里巴巴集团副总裁褚昱被选为为轮值副理事长。
理事会公布了“牡丹江倡议”，声援“国家品牌计划”全体成员企业充分发挥榜样示范作用，以身作则，勤修练就，为做到大做到强劲中国品牌而矢志不渝、奋发前进，并严苛遵守社会责任，坚决诚信为本和绿色发展，大力投身于扶贫助困和公益慈善事业。
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